zippo

全国免费热线: 400-0011-1160
导航菜单

zippo资讯

这个冬天,京东的新年公益季温暖人心!

因为一支1分多钟的公益短片,很多人的这个冬天倍感温暖。

先静静地来感受一下这支开启了京东新年公益季的温情短片:

01

精准切入新年情感洞察

温情打造公益季

每每到年底,世界上角角落落都充满了除旧迎新许下期待的气息,京东的这个公益短片精准抓取这一情感洞察,通过镜头捕捉到孩子们在雪地里许愿、堆雪人等场景,将孩子们纯真的快乐和对新年的美好期许恰到好处地呈现给观者。

而在对新年情感的满足实现之后,短片才打开京品百货与观众沟通的机会,短片的人文视野至此得到体现,让受众在温暖的触动中对品牌产生更深好感。

02

“爱心东东”平台联合1500多个商家

将公益进行到底

据了解,此次京东发挥了平台的作用,联合了京东生鲜、京东美妆、海囤全球、京东鲜花礼品四大品类,包含欧舒丹、曼秀雷敦、温碧泉、zippo、可米生活等1500多个商家,携手京东公益、京东物流,各方共同将数万份物资捐赠给新疆、云南、河北等贫困高寒地区的学校。

装载爱心物资的京东物流车到达河北省阜平县大台乡

光明小学孩子们的合影

同时,公益季期间,消费者每购买一件标有"爱心东东"的商品,就会捐赠出售价的0.1%至爱心衣橱项目,以用于为贫困高寒地区的孩子们定制防风防雨、保暖透气的新衣服。

在公益持续进行时,京品百货依托微博生态营销,发起#新年因你温暖#话题,线上互动将公益力量发散,引起KOL分享超1000万阅读人次,强化了新年公益季活动,也让人人都来参与公益成为深入人心的理念。比如说,自从看了这个1分多钟的短片,小编就接连买了好几件“爱心东东”!

通过线上移动社交平台网聚力量和线下场景式体验深入“腹地”,新年公益季形成线上线下联动营销实现1+1>2的效果,深植于受众生活场景的三大品类形成的强大聚合力,吸引了更多人参与到公益活动中,同时它们与受众的联系加深,在得到认可和支持中,实现受众有效转化,提升品牌口碑影响力。

03

公益无界

京品百货的公益季太暖人心了

通过京东新年公益季,京东生鲜、京东美妆、海囤全球、京东鲜花礼品四大品类也从抽象变为具体,让受众从观看者变为参与者,激发了用户参与公益活动的热情。

这也说明,一个品牌是否得到用户的认同,不只停留在产品、服务上,更体现在品牌的价值理念和企业的社会责任上。

通过这样的公益活动,无疑会提升京东的品牌形象,建立起品牌与消费者之间的情感连接,有助于新年公益季成为品牌的公益IP,让更多的消费者在消费的同时把关爱孩子这项公益落到实处。

公益路上不忘初心,此次京品百货的新年公益季给孩子们送去实在的温暖,我们也感受到品牌的魅力与魄力,也希望更多社会力量参与进来,让公益之路越来越开阔。